宁波大学

学术活动

对话广告人第8季总第37场 :AGI时代的技术、内容与品牌

发布日期:2024-10-29 文章来源:人文与传媒学院(新闻传播学院)

时间:2024年11月1日9:00-17:00 地点:宁波博物院报告厅 内容:AGI(人工通用智能)技术不仅极大地提高了内容生产的效率和多样性,还开启了个性化营销的新纪元,改变了品牌管理和广告营销模式,营销生产力爆炸式提升。当技术成为品牌沟通内容的核心创造力后,品牌的技术属性驱强。技术异化带来的伦理哲思,是人性的守护。品牌必须确保在技术驱动的内容中融入真实、共情、温度和创造力,以建立持久的消费者关系。AGI技术也推动了高校人才教育模式的变革。 主讲人1:黄升民 中国传媒大学广告学院始创院长、教授、博士生导师 演讲主题:《大航海:知识何以新质》 首先深入探讨数据化、融合化、平台化、智能化演进的广告市场趋势,以及网络、数据、算法、传播复合作用,提出人立方、全网架构的传媒环境及“智慧星云”的一体两面营销环境变革。其次,反思专业知识生产、微循环机制、专业中核知识的产出向度和大学的社会功能,并提出了五个课程重置建议,以适应智能传播时代的知识和学习需求。 主讲人2:林升栋 厦门大学新闻传播学院院长、教授、博士生导师 演讲主题:《中国广告教育转型升级的探讨——兼谈人工智能的挑战》 通过对24家国家级一流广告学本科专业建设点的访谈,发现:广告专业不是仅为狭义的广告行业培养人才,而是为“泛广告”行业培养人才;广告教育的目标是充分了解不同时代各种流行媒体的特点,并借以说服目标受众达成共识并展开行动;广告专业主要面向商业传播领域,信息生产的创意与创新能力培养是广告专业教育的核心与底层逻辑,是不变的部分;媒体环境与受众行为,以及与之相伴的技术需要随时代转型升级,是变化的部分;一流专业评估应鼓励特色,不应通过标准的量化指标来抹杀特色;广告专业既要培养学生“不变应万变”的素养,即思虑周全、处变不惊,同时也要培养学生“以万变应万变”的能力,即行动上有执行力,能够预判未来,未雨绸缪。当人工智能解放了广告人的设计与制作,未来更需要着力培养学生的人机对话能力、审美力、想象力与伦理思考。 主讲人3:李三水 W集团 创始人 演讲主题:《不做创意人,只做创造者》。W作为亚太区知名的拥有科创基因的文娱集团,以独家品牌战略营销的先进理念,率先实践#让AI做广告·让WAI做创造#的AIGC多元商业化案例,以期演算自己的命运 。 主讲人4:彭涛 电通创意中国区执行创意总监 主讲人5:AiPPLE 独立广告导演 视觉艺术创作人 AIGCer 演讲主题:《智能共鸣:在AGI时代构建有温度的创意》。在这个充满变革与不确定性的时代,企业渴望通过独特而富有情感的创意表达,以及深度的文化关联,来塑造品牌形象并与消费者建立深层次的连结。本次分享,彭涛将以全球创意产业视角,探讨如何运用电通特有的变革式创意回归品牌建设的本质,帮助企业与品牌赢得消费者的信任与支持。“所思即所得”,AI改变的不只是技术面,更惊人的是它已改变内容创作的底层逻辑。我们同时邀请精通AI创作的导演兼摄影AiPPLE,融合技术流与女性独有的洞察力,解析那些精彩的AIGC影片。

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